Analiza struktury łańcuchów środków-celów w skróconych wywiadach drabinkowych
Autorzy: Adam Sagan, Eugeniusz Kąciak
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2013, nr 904, s. 5-18
Streszczenie
W artykule przedstawiono nowy sposób oceny jakości drabinek tworzonych przez respondentów w czasie wywiadu ladderingowego, uwzględniający różnice zarówno w kolejności czasowej, jak i w częstości ich tworzenia przez respondentów. Wprowadzono wskaźnik tzw. centralności drabinek oparty na znanym w analizie dziedziny kulturowej wskaźniku Smitha. Ponadto zaproponowano nową metodę analizy danych ladderingowych za pomocą asymetrycznej analizy korespondencji sumarycznej macierzy drabinek. Jej zastosowanie pozwala otrzymać dodatkową informację na temat dominujących wymiarów w strukturze łańcuchów środków-celów, a także wyznaczyć drabinki prominentne o największym wkładzie w bezwładność układu.
Słowa kluczowe: podejście środków-celów, wywiad drabinkowy, asymetryczna analiza korespondencji, optymalizacja struktury drabinek.
Analysis of Means-End Structures Emerging from Abbreviated Hard Laddering Interviews
Authors: Adam Sagan, Eugeniusz Kąciak
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2013, no 904, pp. 5-18
Abstract
The paper presents a new method of evaluating the quality of ladders obtained with the abbreviated hard laddering procedure (Kąciak and Cullen 2006). It is based on an analysis of summary ladder matrix (SLM) and top of mind awareness indices (TMA), which allows one to consider not only the sequence in which consecutive ladders are produced by the respondent but also the salience of these ladders. The quality of ladders is further examined through non-symmetrical correspondence analysis of the SLM. This makes it possible to obtain additional information on the dominant dimensions in the means-end structure and also to determine which prominent ladders contribute most to the system's inertia.
Keywords: means-end approach, hard laddering interviews, nonsymmetrical correspondence analysis, optimisation of laddering structures.
Wersją pierwotną czasopisma jest publikacja drukowana.
Artykuł jest dostępny również w bazie CEEOL http://www.ceeol.com/. Zeszyt Naukowy
nr 904 jest dostępny w czytelni internetowej Ibuk http://www.ibuk.pl/
The article is available in the CEEOL database http://www.ceeol.com/. The journal is available in the online reading room Ibuk http://www.ibuk.pl/
