Orientacja hybrydowa a nowe podejścia w marketingu
Autor: Paweł Chlipała
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2013, nr 916, s. 25-35
Streszczenie
W artykule omówiono możliwości zastosowania orientacji hybrydowej, czyli tzw. trzeciego ruchu metodologicznego, w badaniu współczesnych koncepcji marketingu, takich jak marketing wartości, marketing relacji, marketing społeczny czy marketing międzynarodowy. W tekście zaprezentowano podstawy metodologiczne podejścia zintegrowanego - jego pojęcie, istotę oraz typologie. Następnie przedstawiono możliwości i ograniczenia wykorzystania podejścia zintegrowanego w badaniach koncepcji marketingu.
Słowa kluczowe: integracja metod, integracja podejść badawczych, badania pozytywistyczne, badania interpretacyjne, badania marketingu.
Hybrid Orientation and New Approaches in Marketing
Author: Paweł Chlipała
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2013, no 916, pp. 25-35
Abstract
The paper presents the possibility of using the hybrid orientation called "the third methodological movement" in the study of modern marketing concepts, such as value-based marketing, relationship marketing, social marketing or international marketing. This article presents the methodological basis of an integrated approach, presenting its concept, nature and typologies. It then presents the opportunities and limitations of using an integrated, hybrid approach to research marketing concepts.
Keywords: integrated methods, mixed methods, integration of research approaches, positivist research, interpretive research, research on marketing concepts.
Wersją pierwotną czasopisma jest publikacja drukowana.
Artykuł jest dostępny również w bazie CEEOL http://www.ceeol.com/. Zeszyt Naukowy
nr 916 jest dostępny w czytelni internetowej Ibuk http://www.ibuk.pl/
The article is available in the CEEOL database http://www.ceeol.com/. The journal is available in the online reading room Ibuk http://www.ibuk.pl/
